Xuất phát từ giá trị cốt lõi “Raw for all”( Tươi ngon cho tất cả), HiRaw! đã bắt tay với M — N Associates cho ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới mà ở đó hình ảnh các bạn “lắm lông” được phủ sóng và trở thành nhân vật chính cho toàn bộ chiến dịch.
Tinh thần “ Deliciously Raw for all” đã được M — N Associates lấy làm ý tưởng trung tâm, bao hàm xuyên suốt toàn bộ quá trình tái cấu trúc thương hiệu, đi từ các yếu tố đồ hoạ, font chữ, hình minh hoạ, nhiếp ảnh, bao bì. Từ đó, đã giúp HiRaw! thực hiện được mục đích thiết lập một mối quan hệ bền chặt, nâng cao nhận thức và củng cố tính nhất quán trong hình ảnh trực giác và ngôn ngữ thương hiệu với khách hàng mục tiêu của mình.
Đầu tiên là sự thay đổi trong logo, màu xanh lục giờ đây đã được nâng cấp và trở thành màu đại diện cho thương hiệu. Cùng với đó, font chữ cũng được tinh chỉnh để trở nên sống động hơn, với chi tiết dấu chấm than lấy cảm hứng từ chiếc đuôi mừng rỡ khi được cho ăn của thú cưng cũng là một nét chấm phá hết sức thú vị trong lần tái định vị thương hiệu này.
Không chỉ dừng lại ở màu xanh lục, M – N đã thêm vào bảng màu nhận diện của HiRaw! với hai màu là: vàng và đỏ cam làm màu bổ sung. Những màu sắc này kết hợp hài hòa với màu xanh lục, tạo ra một kết quả thẩm mỹ bắt mắt và hấp dẫn. Sự bổ sung của hai màu trên cũng là để phân biệt thức ăn của riêng mỗi loài với chó là màu xanh lá cây và mèo là màu vàng, với tùy chọn có sẵn cho cả vật nuôi thì là màu đỏ cam. Trong một số trường hợp, các màu bổ sung được kết hợp để biểu thị thành phần, chẳng hạn như tông màu xanh cho hải sản. Việc sử dụng màu sắc một cách thận trọng này không chỉ giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn sản phẩm phù hợp cho thú cưng của họ mà còn góp phần nâng cao bản chất tươi mới và nổi trội của thương hiệu.
Có thể để ý thấy, phông chữ MN Raw được thiết kế riêng, với kết cấu “xương” font từ hình dạng cây “xúc xích”, hình dạng đặc thù của bao bì HiRaw! kết hợp với viền “rough” từ texture của thịt tươi xay, tạo ra một bộ font cực kì đặc biệt, thể hiện chất raw trên mỗi ứng dụng nội dung. Bên cạnh MN Raw, M – N còn sử dụng phông chữ Holo Narrow và Condensed cho việc hiển thị nội dung. Với các “counters” hình chữ nhật và đường cong tròn, font chữ này mang đến một sự vui nhộn như hình dạng “xúc xích”. Sự kết hợp độc đáo giữa chi tiết tròn và vuông góc mang lại sự bất ngờ, cá tính và gần gũi khi sử dụng.
Với việc tập trung nâng cao tính hiện diện của thương hiệu trên kệ hàng, bao bì của HiRaw! được chia thành hai phần. Phần trước được đặt ở vị trí trung tâm, trưng bày logotype của HiRaw! một cách thu hút ánh nhìn nhất. Điều này đảm bảo rằng sản phẩm của HiRaw! có thể trở nên nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh. Phía mặt sau, M – N Associates đã kỹ lưỡng tích hợp tất cả nội dung tiếng Anh và tiếng Việt cần thiết. Ngoài ra, M – N Associates đã thêm những “điểm chạm” hài hước bằng hình vẽ các nhân vật tương tác với mã vạch vốn khá khô khan, mang đến trải nghiệm đa dạng, hài hước và riêng biệt cho khách hàng của HiRaw!. Để làm cho bao bì của HiRaw! thêm đáng nhớ, vui nhộn, thân thiện và gần gũi với khách hàng, M – N Associates đã đổi tên từng món ăn bằng việc thêm thắt một chút khiếu hài hước vào bao bì và làm cho tên món ăn trở nên đáng nhớ và gần gũi hơn như: tôm gà cuốn cực, ức vịt vô địch hay thần sâu nạc heo. Mục tiêu vẫn là tạo ra một trải nghiệm thú vị và hấp dẫn, gắn kết với giữa chủ nuôi và người bạn đồng hành “bốn chân” của họ.
Thông qua các điểm chạm về mặt thị giác đầy thú vị trên, M – N Associates mong muốn HiRaw! sẽ trở thành một thế giới liên kết chặt chẽ cùng với nhóm khách hàng mục tiêu, những người quan tâm tới dinh dưỡng thú cưng, nâng cao nhận thức chung về dinh dưỡng ngành qua bộ nhận diện thương hiệu mới.
Credit:
Client: HiRaw!
Design firm: M — N Associates
Creative Director: Duy — N
Art Director: Anh Nguyễn
Designer: Quân Nguyễn, Bảo Trương, An Phạm, River Nguyễn
Producer: Thảo Nguyễn
Project Manager: M — Lan, Quân Nguyễn, Dao Võ
MN Raw: Duy — N, Bảo Trương, Phúc Trần
NaN Holo: NaN Photography: Wing Chan
Digital Retoucher: An Nguyễn, Phúc Trần
Food Photography: Minim
Cinematography: Lâm Uy Huỳnh
–
Xem thêm các dự án của M — N Associates tại:
Website: https://m-n.associates/
Facebook: https://www.facebook.com/mn.associates.studio
Behance: https://www.behance.net/mnassociates
Instagram:https://www.instagram.com/mn.associates/
