Sự hoà quyện của khí hậu, thổ nhưỡng và con người khiến thức ngon mỗi vùng miền lại có hương vị độc đáo riêng, thường được biết đến dưới cái tên đặc sản địa phương. Giữ vững niềm đam mê với văn hoá bản địa, Phùng Thị là một “cái chợ” thời hiện đại nơi bán những thức quà Việt chất lượng, đẹp mắt và an toàn tới tay người tiêu dùng.
Đến với chợ Phùng Thị, ta không thể bỏ qua Rượu Mơ Má Đào, một trong những sản phẩm được kết tinh từ những trái Mơ Má Đào – nguyên liệu cốt lõi, mỗi năm một lần được thu hái từ những cây mơ 30 năm tuổi trên dẻo cao Tây Bắc, đem đến một hương vị đặc biệt và hiếm có.
Qua quá trình lên men tỉ mỉ trong suốt hai năm, loại rượu này phát triển một thứ vị giác tạo nên lớp hương vị phức hợp riêng biệt: thơm, thanh, hậu vị ngọt êm khó lẫn. Tất cả là sự tổng hoà làm nên một thứ hương vị khác biệt so với các loại rượu khác. Bao bì và hương vị sản phẩm đã được Phùng Thị thiết kế dựa trên tinh thần vui vẻ và tích cực. Bởi, rượu uống không phải để say, mà còn là cầu nối giữa con người với con người. Men mơ má đào theo từng nhấp sẽ chậm rãi chuyển hơi men thành hương trái chín nhẹ nhàng nối kết cảm xúc của những người thưởng thức lại gần nhau hơn.
“Rượu mơ-men kết nối mọi khoảnh khắc”
CONCEPT
Concept lần này đã đặt người thưởng thức vào không gian núi rừng bao la, rộng lớn, bao xung quanh là cảnh quan tuyệt đẹp nơi đất trời Tây Bắc ngút ngàn với nhưng dãy núi xanh rì đằng xa cùng với bầu trời ám lên những sắc hồng của chiều hoàng hôn ngay trước mắt, khung cảnh nên thơ đó lấp ló trong màn sương mỏng nhẹ. Nắm bắt được khung cảnh tuyệt đẹp đó của vùng núi Tây Bắc hay cụ thể hơn là Sơn La, Rượu Mơ của Phụng Thị đã ôm trọn điều đó lên trên bao bì sản phẩm, nhưng đồng thời đó cũng là sự thầm tiết lộ một vẻ đẹp khó nắm bắt của thiên nhiên.
Bao bì là sự kết hợp tuyệt vời giữa sắc độ của thiên nhiên được truyền cảm hứng bởi cảnh vật Tây Bắc như màu xanh mướt của núi rừng, màu hồng cam của hoàng hôn và được thể hiện trên hiệu ứng gradient.
Hơn nữa, loại rượu này còn đại diện cho sự cống hiến và niềm đam mê của những đôi tay lành nghề, từng chai rượu được các nghệ nhân làm thủ công một cách cẩn thận và tỉ mỉ. Sản phẩm rượu đã phần nào thể hiện tinh thần và di sản văn hóa của miền cao Tây Bắc, lan toả bản sắc dân tộc người Việt.
Để ý thấy, các họa tiết được in trên bao bì lấy cảm hứng từ chất liệu vải dệt thổ cẩm kết hơp với hình ảnh bắt mắt của nghi thức “ném pao” của dân tộc thiểu số được trang trí trên bao bì, tạo thêm chiều sâu cho sự kết nối giữa thức quà độc đáo và tấm thảm văn hóa phong phú của đất nước.
THIẾT KẾ
Bắt nguồn từ vẻ đẹp cảnh quan thiên nhiên nơi dẻo cao, bảng màu được tạo ra trên hiệu ứng gradient, nhằm thể hiện bản chất của sương mù và khói, một đặc trưng vùng cao, gợi lên cảm giác chân thật nhưng có phần quyến rũ, mờ ảo. Các mô hình thiết kế lấy cảm hứng từ di sản văn hóa của các dân tộc miền núi phía Bắc, đặc biệt là từ hệ thống hoạ tiết tay áo phức tạp mà chúng ta vẫn thấy trên những trang phục dân tộc truyền thống. Các hình tròn lượn quanh bao bì, gợi nhớ đến nghi thức “ném pao”, đại diện cho tình yêu và sự kết nối giữa con người, giúp chúng ta hình dung phần nào về đời sống văn hoá của dân tộc Việt Nam.
Với kiểu chữ serif thanh lịch được Alex Dang lựa chọn một cách cẩn thận là điểm chấm phá tinh tế trên bao bì. Kết hợp với các lớp gradient, nó tạo nên một tổng quan thẩm mỹ hiện đại. Phương pháp thiết kế này không chỉ tạo thuận lợi cho việc hiểu nội dung mà còn giúp cho bao bì trở nên đương đại và hấp dẫn.
SẢN XUẤT
Phùng Thị là nơi hội tụ những con người có niềm đam mê với văn hoá bản địa, vì vậy, thông qua sản phẩm rượu mơ, thương hiệu đã cố gắng đưa vào đó là bản sắc của nghề thủ công truyền thống: Nghề dệt thổ cẩm. Cụ thể, đội ngũ thiết kế đã chọn giấy linen làm tấm nền cho bao bì rượu, bởi theo anh Alex Dang” Giấy linen có texture như vải may quần áo, cũng như bề mặt có các đường vân dọc như vải hoa văn vùng cao. In ấn thiết kế lên loại giấy này cũng tựa như đan dệt thổ cẩm lên vải”.
Đi cùng với đó, hiệu ứng gradient đặc trưng đạt được thông qua phương pháp in kỹ thuật số chất lượng cao tạo ra một trải nghiệm thị giác hấp dẫn và bất ngờ. Các thông tin về sản phẩm cùng với đường nét hoa văn phức tạp trên bao bì được ép kim màu đồng tinh xảo, tương đồng với màu của rượu. Sự tích hợp liền mạch này tạo ra một tổng quan thanh lịch, đồng thời vẫn giữ được sự tươi mới và hiện đại.
Để tăng thêm tính trải nghiệm trong quá trình mở hộp, bản thân thương hiệu đã khéo léo tích hợp kỹ thuật “đục lỗ” tại giao điểm của các lớp màu chuyển động, kết hợp với ép kim line đồng tinh tế để thu hút sự chú ý. Bằng cách xé phần đục lỗ, hộp rượu dễ dàng chia thành hai nửa, mỗi nửa có thể chứa thức ăn nhẹ nhấm nháp rượu cùng bạn bè. Hiệu ứng mở này phần nào khuyến khích người tiêu dùng bảo vệ môi trường và cung cấp một trải nghiệm đa chức năng. Hơn nữa, sự tinh tế và đẹp mắt trong phần thiết kế của chính chai rượu bên trong có thể khiến người dùng tái sử dụng sau khi đã uống hết rượu.
_
Credit:
Packaging Design by Alex Dang
3D Visualization by Duy Tran
Photography by anchoicreative, h.tungf & Ngo Thanh Huu
Production by Phùng Thị, Vietnam
_
Biên tập Thóc Journal: ph.a
