|BRANDING| Nhân Cách Hoá Hình Ảnh Hạt Cà Phê Trong Rang Brunch Rang Rang Coffee x Inspace Creative

Rang Brunch như một sự kiện “Mini-Expo” được tổ chức vào cuối tháng 4 năm 2023 bởi Rang Rang Coffee.
Sự kiện tập trung hướng đến chủ đề “Specialty Coffee”, kết hợp với các hoạt động giải trí âm nhạc, pha chế và thưởng thức các món ăn ngon **với tinh thần tối giản** tại một không gian sự kiện đầy sáng tạo và hiện đại, mang đậm không khí ‘Street Brunch” nhưng vẫn thể hiện được tinh thần “Minimalism” mà Rang Rang Coffee theo đuổi.
Hiểu được tinh thần đó, từ hình ảnh hạt cà phê tự nhiên của Rang Rang, InSpace đã xây dựng nên hình tượng nhân vật “Mr. Rang” đại diện cho tinh thần “Rang Brunch”, được nhân cách hóa như một con người để làm hình tượng dẫn dắt xuyên suốt hành trình trải nghiệm của khách hàng trong hình ảnh nhận diện của sự kiện. Hình tượng Mr. Rang được tùy chỉnh theo nhiều hoạt động từ vị trí barista, đầu bếp, cho đến DJ với từng biểu cảm khác nhau. Từ đó, giúp cho việc truyền tải thông điệp và dẫn dắt câu chuyện trong hệ thống nhận diện của sự kiện trở nên có cảm xúc, mạch lạc và dễ tiếp cận đến đối tượng tham gia.
Các chữ cái trong logo của sự kiện sub – branding lần này được lấy màu đen – màu chủ đạo của thương hiệu với font chữ đơn giản, hiện đại, thể hiện đúng tinh thần tối giản mà Rang Rang theo đuổi. Đặc biệt, chữ cái “C” và “G” được thiết kế nghiêng, tạo ra nhịp điệu và cảm xúc cho logo. Bên cạnh đó, việc lồng ghép hình ảnh mặt người trong chữ “G” khiến người xem không khó để liên tưởng tới biểu tượng Mac Finder, nhưng lại được tinh chỉnh để giống hạt cà phê một cách tài tình và thú vị, điểm đặc biệt đó là hình ảnh mặt người với biểu cảm đang thoả mãn khi thưởng thức cà phê trong logo đã phần nào gợi mở về một trải nghiệm mà bản thân thương hiệu muốn mang đến cho người tham dự trong sự kiện.
Song hành với đó, đội ngũ branding còn tạo ra một giọng nói thân thiện và gây hứng thú bằng cách khéo léo sử dụng các cụm từ được lấy cảm hứng từ thông điệp gốc “how you bean?” của Rang Rang Coffee, như “I’ve bean roasted!”, “I’ve bean toasted!”, và “I’ve bean chilled!” góp phần nâng cao sức hấp dẫn của sự kiện, gián tiếp thể hiện sự sẵn sàng phục vụ và mang đến một trải nghiệm trọn vẹn cho người tham dự từ phía thương hiệu.
Credit:
Client: Rang Rang Coffee
Project: Rang Brunch – Open Platform by Rang Rang Coffee
Creative Studio: InSpace Creative
Scope of Work: Logo & Visual Identity, Illustration Style, 3D Illustration
Creative Director: Sanh Nguyen
Art Director & Illustration Concept: Nhi Tuong
3D Illustration: Phuong Vo
Animation: Duy Trinh, Trung Chau
Project Manager: Trang Ho
Photography by Rang Rang Coffee
Published: 2023
_
Thóc Featuring là chuyên mục bài viết của Thóc với mong muốn giới thiệu những dự án, nhà thiết kế, studio sáng tạo tại Việt Nam đến gần hơn với bạn đọc.