Chín Mùa là cửa hàng bán trái cây theo mùa với các loại trái cây nhiệt đới được tuyển chọn kỹ càng tại Việt Nam. Ở một đất nước nhiệt đới như Việt Nam, trái cây nổi tiếng bởi hương thơm đặc trưng và vị ngọt tự nhiên bởi cây trái được lớn lên với thổ nhưỡng ưu ái và kinh nghiệm của người nông dân. Chín Mùa sinh ra để mang đến những sản phẩm từ trái cây theo mùa thơm ngon tốt cho sức khoẻ thể chất và tinh thần của người Việt. Trái cây Chín Mùa được thu hoạch từ vùng đồng bằng sông Cửu Long và các vùng đặc sản miền Trung và miền Bắc Việt Nam. Ngoài việc tôn vinh đặc sản trái cây của đất nước, Chín Mùa mong muốn hỗ trợ sự bền vững cho hệ sinh thái động thực vật trong vườn trái cây.
Cái tên “Chín Mùa” đại diện cho sự đa dạng của trái cây cũng như thể hiện sự mong chờ mùa trái cây chín của người nông dân.
Ý TƯỞNG THIẾT KẾ
Trong quá trình nghiên cứu về văn hoá bản địa của vùng đồng bằng Sông Cửu Long – vùng nổi tiếng nhất nước về trái cây nhiệt đới với lễ hội trái cây diễn ra hằng năm, nhóm thiết kế đã biết được cách người làm vườn lựa chọn trái cây ngon cho gia đình của họ. Phương thức độc đáo này đã được truyền lại qua nhiều thế hệ qua câu nói truyền miệng “HÃY ĂN TRÁI CÂY CÓ DẤU VẾT CỦA NHỮNG CHÚ CHIM”. Những cây ăn quả có dấu vết của chim hay các loại động vật khác bao giờ cũng ngọt và thơm hơn những cây còn lại. Phương pháp này thể hiện một bức tranh tươi đẹp về mối quan hệ giữa người nông dân và hệ sinh thái động – thực vật trong vườn cây trái. Chính vì thế, câu chuyện này trở thành nguồn cảm hứng chính cho toàn bộ nhận diện thương hiệu của Chín Mùa.
Với ý tưởng “Trái cây được tuyển chọn bởi động vật”, một hệ thống nhân vật thú vị tương tác với các loại trái cây đặc sản được thiết kế nhằm mục đích thể hiện mối quan hệ khắn khít trong hệ sinh thái tự nhiên. Điều này cũng ẩn chứa hàm ý về chất lượng tuyệt vời của trái cây vì động vật có một hệ thống đánh giá nhạy cảm hơn so với con người. Hình ảnh động vật bên cạnh trái cây khổng lồ được diễn tả qua những nét bút sáp thô mộc, vừa thể hiện sự căng mọng của trái cây, vừa miêu tả tính hữu cơ của hoa quả và sự tỉ mỉ, thủ công kiên nhẫn của người làm vườn.
THIẾT KẾ
Thiết kế logo của cửa hàng trái cây tô Chín Mùa được lấy cảm hứng từ những nhành cây trĩu quả. Cấu trúc chữ Chín Mùa với những phần inktrap (phần giúp tiết kiệm mực in khi in ấn chữ) được xử lý mở rộng để gợi về hình ảnh nhành cây, gợi về sự tự nhiên. Bên cạnh đó, hình ảnh của trái cây nặng trĩu được lắp vào dấu chấm của chữ “i” kết hợp với hình ảnh chiếc lá từ dấu sắc và dấu huyền.
Hệ thống minh hoạ động vật cũng được khai thác triệt để bởi những hình ảnh động, việc này giúp những nhân vật của thương hiệu trở nên sinh động với chi phí thiết kế nhỏ và không phát sinh thêm rác thải trong quá trình quảng bá cho thương hiệu.
Client: Chín Mùa
Art Direction: Minh Thống
Illustration & Motion: Vân Vân
Typeface: BD StreetSign Sans – Đinh Hải
Photography: Minh Thống, Chiron Duong
Graphic design: Minh Thống
Location: Sài Gòn, Việt Nam
Year: 2022
