Đối với người Á Đông, địa ngục được miêu tả như một thế giới chuyên dành cho việc xử lí những đối tượng mang tội trạng khi sống ở trần gian. Trong tiếng Phạn, địa ngục có nghĩ là “Naraka”, còn trong Phật giáo, “Naraka” là từ diễn tả 18 tầng địa ngục. Và đây cũng là tên dự án thiết kế nhận diện thương hiệu cho keo dính chuột Naraka – một trong những sản phẩm được quảng bá và phổ biến rộng rãi ở Việt Nam với nguồn cảm hứng chính đến từ địa ngục.
Với công dụng vượt trội của mình, keo dính chuột đã gắn bó với người dân Việt Nam thông qua tiếng rao vang vọng qua từng con ngõ và cả công dụng tuyệt với của chúng – tiêu diệt giống loài thường phá hoại mùa màng, mang mầm bệnh lây lan cho con người. Tuy vậy, về mặt nhận diện, keo dính chuột nhìn chung vẫn chưa toát ra được sự lợi hại ám ảnh của mình với loài chuột, chính vì lí do đó, bộ nhận diện thương hiệu của Naraka ra đời.
Ý tưởng chính cho thiết kế được lấy ý tưởng từ tên thương hiệu “Naraka” và các hình thức tra tấn khác nhau ở mỗi tầng địa ngục. Những con chuột có tội sẽ bị đày xuống các tầng địa ngục khác nhau tuỳ theo độ nặng của tội trạng. Với những hình ảnh minh hoạ và hệ thống đồ hoạ mang hơi hướng “cõi âm”, thiết kế nhận diện và bao bì của Naraka đã được thể hiện một cách độc đáo, dí dỏm và đậm bản sắc văn hoá tín ngưỡng.
Dự án thú vị này được thực hiện bởi Nhỏ Jung, Vy Lê, Lâm Na Ny, và Linh Nguyễn với sự cố vấn của Huy Tạ (Eldur Tạ).
